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未来能够为以中国市场为重心的品牌-上零距离

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-07-12 19:23 我要评论( )

“优质的版权能带来巨大流量,世界杯带来瞬时流量,而德甲这类优质联赛才能够稳定并深入影响用户生活。” PP体育常务副总裁曾钢在PP体育德甲战略合作发布会圆

  “优质的版权能带来巨大流量,世界杯带来瞬时流量,而德甲这类优质联赛才能够稳定并深入影响用户生活。” PP体育常务副总裁曾钢在PP体育德甲战略合作发布会圆桌论坛环节上表示,,将借助德甲等顶级足球赛事版权的汇聚,开启足球IP本土化新时代,进而提升中国足球水平。

  7月9日,PP体育与德甲联盟在北京举行了战略合作发布会,双方正式宣布达成2018-2023赛季、为期5年的全媒体独家版权合作。圆桌论坛环节上,PP体育常务副总裁曾钢、德甲联盟国际公司副总裁Peter Leible、多特蒙德大中华区总裁Benjamin Wahl、沙尔克04俱乐部品牌营销主管 Alexander Jobst、拜仁俱乐部媒体总监张力和拉加代尔大中华区副总裁李莹出席,并围绕“足球IP的全球化战略和本土发展”进行思想碰撞。

  随着互联网的发展,顶级赛事的运作早已不只是直播这么简单。PP体育牵手德甲,就希望能够将赛事运营延展到更多场景,“赛事IP合作不能只有转播,应该是线上线下随需而取,创造性的形成多场景覆盖的局面。”PP体育常务副总裁曾钢说道。

  而足球IP进入国外市场的过程中,难免要遇到本土化的问题,这也是德甲寻找合作伙伴面对的挑战。德甲联盟国际公司副总裁Peter Leible就谈到,选择与PP体育合作正是充分考虑这一点。“我们筛选合作伙伴十分挑剔,在德国听到很多对PP体育的赞誉,达成合作前前往苏宁总部做了很多调查,了解到PP体育背景以及未来发展很有潜力。” Peter Leible补充说,PP体育对本土化非常精通,是德甲在中国市场最好的合作者。

  此外,作为德甲传播的重要载体,各支俱乐部在中国市场的推广和合作至关重要。沙尔克04俱乐部品牌营销主管Alexander Jobst认为,未来能把青训方面的经验传递给中国足球,同时看到中国球迷对扎尔克04兴趣浓厚,更相信中国足球有美好未来。

  多特蒙德大中华区总裁Benjamin Wahl提到未来合作,还对比了中德球迷的不同。他表示,中国球迷让人留下深刻印象,不管球场、路上、机场还是酒店,都能感受到球迷的热情,中德球迷最大不同是,中国有很多女球迷,占到球迷总数30-40%,而德国女球迷只占10%、

  拜仁俱乐部媒体总监张力还提出,在国外市场德甲各家俱乐部是协同作战,会一起完成推广,“新赛季第一步还是媒体合作,未来合作只会越来越多,例如在电商等方面进行探索,后面一步一步来。”张力强调。

  可以预见,新的版权周期内,PP体育凭借苏宁集团的全平台整合能力,必将为营销创造更多机会。拉加代尔大中华区副总裁李莹就认为,德甲具备球迷覆盖全球的广度,以及和中国市场长期合作的长远性优势,很多国内企业愿意尝试长期商业合作。她还透露,德甲新赛季将在中国等战略性市场实现历史性突破,首次做到区域性的电视信号以及场边虚拟广告的植入,未来能够为以中国市场为重心的品牌,打造以本土文化和语言为核心的营销解决方案,让品牌更容易打动区域性用户。

  面对德甲这座金矿,营销只是一方面,更重要的是如何促进中国足球发展。“少年强则中国强,PP体育将利用优秀赛事版权汇聚到自身平台的优势,让足球健康的部分进入到中国消费者生活中,提升中国少年足球水平。”曾钢最后总结说,PP体育将充分发挥平台的社会价值,借助优质足球IP本土化促进国内足球培训体系的搭建,实现提高中国足球水平的目标。

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