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线上+线下试水新零售 OTA集体向盈利目标迈进

来源:东方都市网 编辑:刘伟 人气: 发布时间:2018-01-02 14:43:09
东方都市网:文章来源于网络,-尽管旅游市场依旧保持着高速增长的势头,但经历了融资烧钱、并购整合的中国在线旅游企业们,已在2017年全面回归理性,步入冷静期。 纵观2017年整个中国在线旅游市场,各家企业在走出价格战后纷纷通过调整发展策略缩减成本,集体向扭亏为盈的目标迈进。而为了

  尽管旅游市场依旧保持着高速增长的势头,但经历了融资烧钱、并购整合的中国在线旅游企业们,已在2017年全面回归理性,步入冷静期。

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  纵观2017年整个中国在线旅游市场,各家企业在走出“价格战”后纷纷通过调整发展策略缩减成本,集体向扭亏为盈的目标迈进。而为了早日实现规模化盈利,在线旅游企业也对“消费升级”展开探索。

  集体向盈利目标迈进

  尽管在线旅游行业经过了近二十年沉淀和发展,但每家企业常年饱受“盈利”两字的困扰,整个在线旅游行业身陷亏损泥潭。不过,这一局面在2017年终于得到扭转,多家在线旅游企业先后迎来盈利的好消息。

  今年8月1日,同程旅游创始人吴志祥向全员通发内部信,宣布集团已于7月份实现超过3000万元的盈利,公司重新回归盈利通道。据悉,这也是同程在经历43个月的亏损后,首次实现单月扭亏为盈。

  对于同程扭亏为盈的主要原因,吴志祥总结为以下几点:一,从PC端向移动端战略转型的过程中,公司前期的投入和积累迎来了收获期,网络板块盈利能力提升;二,东方都市网,在提升品质旅游的基础上,加大了高端品牌的投入(如南极游轮、高端海岛游),提升了整体业务的利润率;其三,专注旅游细分市场的策略有效提高了用户粘度和复购率。

  和同程一样扭亏为盈的还有途牛旅游网。11月27日,途牛公布的第三季度业绩报告显示,途牛2017年第三季度非美国会计准则净利润为3970万元人民币(约合600万美元),而去年同期这项数据为净亏损4.967亿元人民币。这是途牛自2014年5月上市以来第一次实现单季度盈利。

  “途牛实现盈利并不是来自于简单的削减费用,而是来自于过去一年多的业务突破和结构调整。”途牛CEO于敦德指出,一方面途牛通过对专属会员服务的升级,让营销费用投入大幅度降低,“在今年前三个季度营销费用同比降低超过一半的情况下,仍然实现了收入超过50%的同比增长。”

  另一方面,途牛升级了自营门市服务网络,从以写字楼门市为主的门市结构转变为以临街、商超门市为主的门市结构。于敦德称,这一调整,不仅降低了租金成本,而且提升了曝光度,增加了客户量。

新闻报料:021-22816006-8012 责任编辑:阿杰
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