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“答题直播”会是2018直播行业的黑马吗?

来源:东方都市网 编辑:刘伟 人气: 发布时间:2018-01-10 12:59:35
东方都市网:文章来源于网络,-直播这个经过两年厮杀的行业,早已进入行业的天花板,;流量也成为行业最为可贵的资源。但是因为1月3日国民老公的一次生日宴上的一句我撒币,我乐意又一次登顶热搜,可以说掀开了直播答题的新模式,各大平台也是如雨后春笋般赶到了风口处,花椒直播和今日头

直播这个经过两年厮杀的行业,早已进入行业的天花板,;流量也成为行业最为可贵的资源。但是因为1月3日国民老公的一次生日宴上的一句“我撒币,我乐意”又一次登顶热搜,可以说掀开了直播答题的新模式,各大平台也是如雨后春笋般赶到了风口处,花椒直播和今日头条的孪生兄弟“百万作战”和“百万英雄”,映客的“芝士超人”当然还有不得不提的开创者“冲顶大会”,这四大挑战者是一字排开,互不相让,而这前后时间都不到一周。

“奖金任你领,知识来冲顶。”这句“冲顶大会”的开场白准确的概括了答题直播的两大核心要素,即直播加奖金的模式,更深层次来说,可以叫直播和互动的超强组合,我们暂且称之为直播2.0。

其实,这场来势汹汹的战火,这款现象级的爆款网红产品并非国内直播行业原创,其模式的鼻祖为海外产品HQ Trivia,这款被誉为2017年最火爆的游戏,通过HQ Trivia,所有人都可以直接回答每一个问题,获胜者将得到现金作为奖励,奖金通过Paypal打入赢家账户。上线短短4个月时间,获得40万的在线用户。

通过笔者这两天在四大平台体验得知,目前大家的玩法规则都是大同小异,基本上都具备以下几个特点

第一:一天只做有限场次,一场不超20分钟;

第二:高颜值、强口技的主持人引导观众答题、分享,并讲解每题背后的知识;

第三:邀请好友加入获得复活机会;

第四:送分题居多,有难度的题目少且位置靠后;

第五:奖金为全部答对者均分,超过一定额度可提现。

虽然是简单的规则,但是这五大基本规则可谓条条命中玩家的心理。限场次、限时间增强了游戏仪式感(紧张刺激程度),且大大的降低了运营成本;主持人的存在使得小白用户即便从未拿奖也有兴趣玩下去,就如玩家说的“最坏的结果也能学到知识”;邀请复活码使得网络游戏强行启动了线下熟人的社交关系,0817 上海网,使推广毫不费力,可谓双赢;教多、靠前的送分题增加了用户的在线时长;均分奖金这种不对称的信息模式,大大增加了玩家的期待度,进而提高了用户的黏性。

对这一模式我们稍加思考就会发现,游戏本身虽是知识竞答类的节目,这对广大玩家并不陌生,很早在电视上就有此类型的节目,如之前央视的《开心辞典》等等,但是不同点在于,直播答题能在短时间内吸引百万级别的流量,其方法是利用信息不透明与信息不对称机制抓住了人性的贪欲,喜欢即时反馈,赌徒心理的特点。而这种答题模式基本上是选择题,这其实本质上是迎合人们的赌博心理,能不能拿奖,直接答题,答对答错马上就知道结果,就算不知道答案,也能蒙一个,万一对了呢。玩家总是愿意试试手气。

有媒体宣称,这次大爆发和之前滴滴与快嘀、共享单车等一样,是一场烧钱大战,笔者看未必,之前网约车、共享单车都是通过大量烧钱来培养用户的消费习惯,所解决的都是日常刚需、高频、小额的问题,而此次大规模撒钱简单的只是引流,所以这对平台提出的一个要求是如何将短时间引流的百万流量留存下来,提高客户的忠实度。这是平台所面临的第一大问题。

第二大问题是,如何实现盈利才是根本,毕竟小钱怡情,大钱伤身啊,如找不到清晰明朗的盈利模式,只能是昙花一现,无法长久。虽有插入广告、植入复活道具、增加进入门槛等等多样化的相对成熟的盈利模式,但是具体如何操作,却是难走的一步棋,毕竟玩家是奔着百万现金而来,如何巧妙的在游戏过程中植入广告,且让玩家无感,而不是生硬的出“西瓜视频”总共有多少笔画这样弱智类的题目。对平台而言如果撒钱不当,对比友商无力,当真是一策不慎,可谓满盘皆输。

新闻报料:021-22816006-8012 责任编辑:阿杰
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